Adidas festeggia 60 anni

Con il 5% di crescita nel terzo trimestre 2008, per una cifra d’affari di 3,08 miliardi di euro, mentre i nuovi progetti in cantiere sono pronti al debutto, l’Adidas si prepara a festeggiare in grande stile il suo  sessantesimo anno. Un 2009 che si preannuncia dinamico e innovativo. “Possiamo dirci soddisfatti dei risultati raggiunti nel 2008 - spiega sul sito modaonline.it Winand Kravinkel, il direttore marketing in Italia del marchio Adidas-: soprattutto perché in un mercato così difficile come quello italiano, siamo riusciti a prendere nuove quote di mercato. Questi sono i primi risultati della divisione che abbiamo attuato tra il lifestyle e la componente performance. Seguendo fedelmente i concetti Originals: individualità, espressività, autenticità. D’altronde, non sono molti i marchi nati nel mondo sportivo, che hanno nella loro storia tante e diverse avventure come le nostre, anche e soprattutto al di fuori del settore calzatura. Basti pensare all’ingresso nel segmento denim realizzato nel 2007 con Diesel”.

Intanto il nuovo progetto Originals by Originals pronto al debutto, è nato grazie alla collaborazione con tre dei più creativi e innovativi designer della scena urban a livello mondiale: Jeremy Scott, Alyasha e Kazuki, autori ciascuno di una mini-collezione per uomo e per donna. La linea, che presenta 68 capi di abbigliamento e 24 modelli di calzature, debutterà sul mercato dal 1 febbraio, mentre da marzo sarà anche negli store monomarca adidas Originals. Proprio nelle giornate di Pitti Uomo, debutta in anteprima esclusiva presso la boutique LuisaViaRoma, con una performance andata in scena presso lo store fiorentino. Sigla della collaborazione, il claim Celebrate Originalit,  è divenuto il concetto che meglio esprime il nuovo posizionamento del marchio che nel 2009 festeggia 60 years of soles and stripes. “Tutto questo progetto è stato divertimento puro, alla ricerca di quello che chiamo WOW factor e di una originalità che è da sempre componente essenziale del mio spirito e del mio lavoro - spiega a Modaonline Felice Limosani -. Il concetto di liquido, di fluido esprime il massimo della originalità e al contempo sdrammatizza la rigidità di questo periodo”. “A Pitti celebriamo il sessantesimo anniversario dalla registrazione del marchio delle tre strisce da parte del nostro fondatore Adi Dassler – ha aggiunto Alegra O’Hare, Head of Style Italy – . Adidas Originals si fonda sull’invito a celebrare l’originalità che è insita in ognuno di noi, sulla creatività, autenticità ed espressività”.

Intanto le novità di adidas continuano a correre: nella stessa P/E 09 è attesa la collezione di abbigliamento e calzature frutto della nuova collaborazione sviluppata con Vespa, e già si annuncia il lancio dei nuovi progetti Style Essentials, etichetta destinata alla fascia più bassa del mercato, e adidas SLVR, sviluppato invece per un segmento più alto e accompagnato da un retail dedicato. Mentre è allo studio lo sviluppo del segmento web con la prossima partenza dell’e-commerce. “Nell’abbigliamento vedo il potenziale di crescita ed espressione più alto – prosegue Kravinkel -. Il nostro obiettivo è sempre di più quello di realizzare il concetto di hands on product, dando cioè al consumatore la possibilità di toccare e vivere il prodotto. Secondo i concetti Originals: individualità, espressività, autenticità”.